Aplikasi avatar Snow, Zepeto mendaftarkan pengguna 150 juta, menatap pasar China

Aplikasi avatar Snow, Zepeto mendaftarkan pengguna 150 juta, menatap pasar China

Aplikasi avatar Snow, Zepeto mendaftarkan pengguna 150 juta, menatap pasar China

 

Aplikasi avatar Snow, Zepeto mendaftarkan pengguna 150 juta, menatap pasar China
Aplikasi avatar Snow, Zepeto mendaftarkan pengguna 150 juta, menatap pasar China

Beberapa dari Anda mungkin mengingat aplikasi Korea Selatan Zepeto yang menjadi viral di antara pengguna Gen Z satu setengah tahun yang lalu. Aplikasi, yang menjadikan selfie menjadi avatar animasi dan memungkinkan orang menghiasi manifestasi yang dihasilkan komputer dengan item virtual, tampaknya telah mempertahankan relevansinya. Ini telah mengumpulkan 150 juta pengguna terdaftar, perusahaan mengatakan kepada TechCrunch baru-baru ini, meskipun jumlah pengguna aktif bulanan, yang merupakan metrik yang lebih baik untuk mengukur kinerja aplikasi, berkisar sekitar 10 juta.

Cina sejauh ini merupakan pasar terbesar untuk Zepeto, yang secara lokal dikenal sebagai Zaizai (崽崽), nama panggilan penuh kasih sayang untuk anak-anak. “Zaizai bercita-cita untuk berkembang menjadi ekosistem yang komprehensif sambil juga menawarkan konten yang kuat di seluruh China,” tegas CEO Daewook Kim.

Aplikasi ini mendapat manfaat dari latar belakang yang bagus. Ini dikembangkan oleh aplikasi selfie Snow, yang mana perusahaan induknya Naver juga memiliki raksasa olahpesan Asia Line, meskipun ia dipisahkan dari Snow bulan ini menjadi anak perusahaan bernama Naver Z.

Bukan hal yang aneh jika alat pengeditan foto populer menghilang ketika orang beralih ke alternatif tren berikutnya, baik karena pemain baru ini datang dengan kemampuan visual yang lebih mengesankan atau aksi pemasarannya menciptakan mantra pada banyak orang – atau keduanya. Dengan demikian, aplikasi yang dapat dibuang dan melayani keperluan utilitas sering harus berpikir keras tentang mempertahankan pengguna mereka atau terlibat secara agresif untuk memonetisasi mereka saat ini masih baik.

Zepeto melakukan keduanya.

Tangkapan layar: pengguna membagikan video dirinya menari dan karakter Zepeto-nya menari di Douyin

Aplikasi ini mencakup fungsi jejaring sosial di mana pengguna dapat berinteraksi secara anonim melalui avatar mereka di ruang virtual yang mirip dengan The Sims. Tantangan dengan itu, tentu saja, adalah membangun jaringan yang cukup besar yang memikat orang untuk terus kembali.

Zepeto juga terdiri dari serangkaian game mini yang menggugah apa yang digambarkan Lee sebagai eksplorasi damai yang dinikmati orang di Animal Crossing.

Dengan kata lain, bisnis sudah matang untuk menjual barang virtual. Memang, pemimpin dalam kategori bisnis ini, Tencent, pernah menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari barang-barang yang dijualnya untuk menghiasi profil dan ruang virtual pengguna, sebuah bisnis yang meniru model perintis internet Korea Selatan Cyworld . Itu sebelum Tencent mendapatkan reputasi global yang lebih luas dengan membangun WeChat dan mengoperasikan video game blockbuster.

Zepeto sejauh ini menghasilkan sekitar $ 10 juta dari 600 juta keping barang virtual yang terjual. Ini meningkatkan upaya baru-baru ini dengan meluncurkan pasar kreatif di mana seniman pihak ketiga dapat menawarkan garis pakaian dan aksesoris virtual mereka. Disebut Zepeto Studio, toko mencatat sekitar $ 700.000 dalam penjualan di bulan pertama. Banyak pengaya bermerek – strategi umum untuk aplikasi peningkatan foto – sehingga Anda dapat menggunakan berbagai hal seperti pakaian Nike virtual.

“Kami telah bermitra dengan merek global seperti Disney dan Nike, serta selebriti seperti BTS. Kami berharap untuk terus membawa kemitraan yang menarik ke Zaizai Studio serta layanan yang lebih baik kepada para pencipta kami, ”kata Rudy Lee, kepala bisnis global Zepeto, menambahkan bahwa fitur Studio untuk China dijadwalkan akan diluncurkan pertengahan Mei.

Pakaian bermerek Nike di Zepeto

Jika cukup banyak orang terus menggunakan Zepeto, toko pihak ketiga bisa menjadi pengejaran yang menguntungkan bagi para desainer. Di antara 60.000 seniman terdaftar Zepeto, pencipta bayaran tertinggi mengantongi sekitar $ 9.000 dalam penjualan pada bulan pertama.

Namun seiring bertambahnya jumlah, Zepeto juga semakin berhati-hati menjaga pasarnya tetap sipil. Perusahaan itu mengelola tim moderasi internal yang menyingkirkan “pesan politik, pidato kebencian, atau pesan diskriminatif pada pakaian virtual,” kata Lee. Aturan ini terutama berkaitan dengan perkembangannya di Cina di mana aliran informasi dikontrol dengan ketat.

Cara lain untuk bertahan hidup sebagai alat utilitas adalah dengan membonceng kesuksesan aplikasi lain. Kami telah

menulis tentang cara PicsArt, aplikasi pengeditan foto yang menyaingi VSCO, berhasil bertahan dalam permainan dengan mendukung stiker yang terinspirasi TikTok . Zepeto telah memperhatikan. Banyak penggunanya sekarang membagikan avatar animasi mereka di Douyin, TikTok edisi Cina , mengamati Lee.

(Kisah ini diperbarui pada 7 Mei 2020 untuk mengklarifikasi bahwa Zepeto diciptakan oleh Snow dan kemudian dipisah menjadi anak perusahaan bernama Naver Z.)

Sumber:

https://gumroad.com/gurupendidikan/p/gb-whatsapp-apk-mod